E l’insieme degli “elementi primari” della Comunicazione Aziendale: a partire dal marchio, passando poi ai biglietti da visita, alla grafica dei cataloghi, alla carta intestata, al packaging, al sito web, alle app e ai social, sino ad arrivare alla progettazione degli ambienti di vendita, degli stand fieristici ed al design dei prodotti.

Il tutto riassunto e racchiuso nel “documento mastro” dell’immagine coordinata aziendale: il Manuale di marchio.